หลังจากที่ธุรกิจการซื้อขายสินค้าออนไลน์ในจีน เติบโตอย่างรวดเร็ว ความต้องการนายแบบ นางแบบ เพื่อถ่ายภาพสินค้าประเภทต่างๆ ก็เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จึงมีการเปิดโรงเรียนอบรมนายแบบนางแบบเพื่อถ่ายภาพสินค้าออนไลน์โดยเฉพาะ

'ยี่ ตง ชื่อ เทียน' คือชื่อของโรงเรียนฝึกอบรมนางแบบ-นายแบบ ที่ตั้งอยู่ในเมืองอู่ฮั่น มณฑลหูเป่ย ของจีน โรงเรียนแห่งนี้ ตั้งขึ้นมาเพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจชอปปิ้งออนไลน์ในจีน ที่กำลังต้องการนางแบบ-นายแบบจำนวนมาก โดยบรรดานางแบบนายแบบกลุ่มนี้ จะทำหน้าที่เป็นแบบให้กับสินค้าและดึงดูดใจให้ผู้ที่พบเห็น มีความต้องการซื้อสินค้าประเภทนั้นๆ พวกเขาจึงต้องเรียนรู้ทุกอย่าง ตั้งแต่การแต่งหน้า-ทำผม ไปจนถึงการโพสต์ท่าทาง ให้ตรงใจผู้บริโภค

พ่อค้าแม่ค้าจำนวนมาก เลือกใช้ช่องทางออนไลน์ อย่างเว็บไซต์ 'เถาเป่า' ในการจำหน่ายสินค้า โดยเว็บดังกล่าวถือเป็นแหล่งค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดของจีน ขณะที่ อาชีพนางแบบสินค้าออนไลน์ ก็ถือเป็นอาชีพที่สร้างรายได้เป็นอย่างดี จนทำให้หญิงสาวรุ่นใหม่ ผันตัวเข้าสู่วงการนี้กันมากขึ้น ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้ว พวกเธอจะได้รับค่าจ้างประมาณ 30,000 - 50,000 หยวนต่อเดือน หรือราว 200,700 - 259,000 บาท 

จากการสำรวจข้อมูลล่าสุดของ Alibaba Research Institute พบว่า ขณะนี้มีนางแบบ นายแบบที่อยู่ในวงการสินค้าออนไลน์ของจีนมากเกือบ 500,000 คน ซึ่งยิ่งตลาดออนไลน์ขยายตัวมากเท่าใด ปริมาณความต้องการนางแบบนายแบบเพื่อถ่ายภาพสินค้าก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น จนนำไปสู่ภาวะขาดแคลนนางแบบนายแบบในปัจจุบัน แม้ว่าจะมีการเปิดโรงเรียนเพื่อฝึกอบรมการเป็นนางแบบนายแบบแล้วก็ตาม 

ด้าน Boston Consulting Group ก็เปิดเผยข้อมูลว่า ขณะนี้ มีชาวจีนที่ชอปปิ้งออนไลน์มากถึง 400 ล้านคน แต่พฤติกรรมการชอปปิ้งของพวกเขานั้นเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด และมีความซับซ้อนมากขึ้น ไม่ได้ตัดสินใจซื้อของง่ายๆ แบบเมื่อก่อนแต่อย่างใด ดังนั้น ร้านค้าทั้งหลายจึงต้องปรับตัว เพื่อให้สินค้าของตัวเองเป็นที่ถูกใจผู้บริโภคมากที่สุด