ไม่แปลกถ้า Apple จะคว้าคนดีมีวิสัยทัศน์พัฒนาสินค้าหนีคู่แข่ง อย่าง Angela Ahrendts จาก Burberry มาเป็นผู้บริหารอาวุโสฝ่ายค้าปลีกของ Apple โดยฝั่ง Apple มองเห็นถึงความสามารถของ Ahrendts ว่า เธอคนนี้สามารถปรับลุคของ Burberry จากแบรนด์หรูผู้ดีอังกฤษ เน้นขายของผ่านช้อปธรรมดาๆ สู่การนำเทคโนโลยีไอทีมามีส่วนร่วมในช้อปด้วย ทั้งการใช้วีดีโอสตรีมมิ่ง  รวมถึงการขายสินค้าผ่านเวบไซต์ Burberry.com  ซึ่งหลัง Ahrendts เข้ามาบริหารที่นี่แล้ว   หน้าที่ของเธอคงหนีไม่พ้นการพัฒนาการขายสินค้าผ่าน Online ที่เธอถนัด  เท่านั้นยังไม่พอ  เธอจะต้องรับหน้าที่ดึงลูกค้าผู้หญิง ซึ่งเปHนกลุ่มกำลังซื้อสูง  มาเป็นลูกค้าใหม่ของ Apple ด้วย