อิเกีย บริษัทยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์และของใช้ภายในบ้านจากสวีเดน ออกมาขอโทษที่เผยแพร่โฆษณาที่นำเสนอด้านลบของผู้หญิงโสดในจีน และหยุดเผยแพร่โฆษณาชิ้นดังกล่าวแล้ว

โฆษณาชิ้นดังกล่าวของอิเกีย นำเสนอภาพครอบครัว พ่อ แม่ และลูกสาวชาวจีน ที่รับประทานอาหารร่วมกันภายในบ้านด้วยความตึงเครียด และผู้เป็นแม่ได้บอกกับลูกสาวที่อยู่ในช่วงอายุ 20 ปลายๆด้วยอารมณ์โกรธว่า "อย่าเรียกฉันว่าแม่ ถ้าเธอยังหาแฟนพามาที่บ้านไม่ได้" จนกระทั่งลูกสาวได้นำแฟนหนุ่มเข้ามาภายในบ้าน บรรยากาศภายในบ้านจึงเปลี่ยนเป็นสดใสขึ้นมาทันที โดยพ่อและแม่ได้รีบนำสินค้าของอิเกียมาวางตกแต่งบ้านให้ดูสวยงามขึ้นเพื่อต้อนรับแฟนของลูกสาว   

ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียของจีนแสดงความคิดเห็นไม่พอใจต่อโฆษณาของอิเกีย ที่ตอกย้ำว่าผู้หญิงจีนว่าจะต้องมีแฟนเพื่อแต่งงานให้ได้เมื่ออายุยังน้อย จึงจะได้รับการยอมรับจากครอบครัวและสังคม ซึ่งถือว่าเป็นความไม่เท่าเทียมและการกดขี่ทางเพศ ซึ่งอิเกียได้ออกแถลงการณ์แสดงความเสียใจที่ได้นำเสนอและส่งเสริมแนวคิดที่ไม่เหมาะสม และยืนยันว่าอิเกียสนับสนุนให้ผู้คนใช้ชีวิตที่มีความหลากหลาย โดยเฉพาะการส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในวัฒนธรรมการทำงานของอิเกีย และขณะนี้โฆษณาชิ้นดังกล่าวถูกยุติการเผยแพร่ในจีนแล้ว

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่โฆษณาสินค้าจากแบรนด์ชั้นนำระดับโลกนำเสนอด้านลบของผู้หญิงโสดในจีนจนถูกวิพากษ์วิจารณ์ เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โฆษณาของ ออดี้ บริษัทผู้ผลิตรถยนต์จากเยอรมนี ก็มีการเปรียบเทียบผู้หญิงจีนกับรถยนต์มือสองที่หากผ่านการใช้งานมาแล้วก็ไม่ควรแต่งงานด้วย ซึ่งถือว่าเป็นการเหยียดเพศอย่างรุนแรง

ผู้หญิงจีนเผชิญแรงกดดันอย่างหนักจากครอบครัวและสังคมที่คาดหวังให้พวกเธอต้องแต่งงานและมีครอบครัวในช่วงอายุ 20 ต้นๆ ซึ่งผู้หญิงที่ไม่แต่งงานก็จะถูกสังคมตีตราว่าเป็น "เชิ่ง หนู่" ที่แปลตรงตัวว่าของเหลือ หรือ ผู้หญิงไร้คู่  ซึ่งเป็นคำเรียกผู้หญิงอายุ 25 ปีขึ้นไปที่ยังไม่แต่งงาน โดยมากจะเป็นผู้หญิงที่มีหน้าที่การงานและการศึกษาที่ดี เรียนจบจากมหาวิทยาลัยชั้นนำของประเทศ และใช้ชีวิตโสดอย่างสนุกสนาน อย่างไรก็ตาม พ่อแม่ชาวจีนส่วนมากกลับคิดว่า การที่ลูกสาวของตนไม่แต่งงานเป็นเรื่องน่าอับอาย  ทำให้ผู้หญิงกลุ่มนี้ส่วนใหญ่ มักจะได้รับการกดดันจากครอบครัว